臨近過年去超市大家很容易看到這樣的現(xiàn)象：包裝盒漂亮、瓶身精美的白酒或是紅酒一般都是擺放在貨架的中上部，而包裝和瓶身設(shè)計簡單，或是無包裝光瓶身的酒類則擺放在貨架的下層。百元以上的酒類大都是帶盒裝的，五十元以下的酒類基本上是無包裝光瓶身的，這兩者之間存在著比較大的差距。白酒或是紅酒包裝盒使用精致似乎已經(jīng)成為一種市場主流。

從市場定位來講，無包裝光瓶酒類主要針對低端和大眾市場，而帶包裝瓶身精美的主要針對中高端市場。包裝盒子，在銷售過程中又占據(jù)著怎樣的市場位置呢？盡管市場上每種酒類的包裝都不盡相同，但不難發(fā)現(xiàn)售價超百元的酒類一般都是使用高檔的紙盒包裝，這種高檔的紙盒成本基本在8元以上，不算便宜。但是，事實上，當(dāng)一瓶酒飲用完了以后，紙盒包裝基本逃不過被市民當(dāng)做廢品賣掉或是當(dāng)成垃圾扔掉的命運。

酒類瓶裝設(shè)計精美、個性十足，有酒杯型、人像型、動物型等；包裝材質(zhì)品種豐富，有金屬、玻璃、陶瓷、水晶、復(fù)合材料等；酒類包裝盒體積也更加膨脹，鑲金嵌玉、精雕細琢。這些，都顯示出了酒企在包裝創(chuàng)新上的極大用心。畢竟，對于消費者而言，選擇酒類時對外觀的看重更重于暫時嘗不到的口感，精致的酒瓶搭配上完美的包裝盒能帶來更多的'眼球效應(yīng)'，能輕易激發(fā)消費者的購買欲望。

往年市場上流行的紅木盒、精裝大禮盒基本不見了影蹤，包裝盒設(shè)計風(fēng)格也有了很大的改變，與往日的大紅、大綠及“土豪金”色彩不同，多以時尚清新簡單的色調(diào)為主。在包裝材料上，企業(yè)更多從成本較高但消費效果不明顯的牛皮紙、特種紙等材料，轉(zhuǎn)向了使用金屬材料生產(chǎn)的包裝盒，馬口鐵酒罐包裝成為當(dāng)下眾多生產(chǎn)企業(yè)選擇的主體。

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