一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師必須要了解社會(huì)、了解市場(chǎng)、了解企業(yè)、了解商品、了解消費(fèi)者，可是這樣還是不夠，一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師除了了解行情是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還要有高超的駕馭色彩、圖形和文字的能力，所以要根據(jù)所掌握的資料來進(jìn)行分析，做出準(zhǔn)確的包裝產(chǎn)品定位。

產(chǎn)品定位不準(zhǔn)確，即便品牌再大，消費(fèi)者照樣不會(huì)購(gòu)買，所以，產(chǎn)品定位也非常重要。產(chǎn)品定位能夠突出本產(chǎn)品的特點(diǎn)、性能、優(yōu)勢(shì)、用途、功效、檔次等，是產(chǎn)品本身的賣點(diǎn)。產(chǎn)品因?yàn)榉N類繁多，每一種產(chǎn)品都有自己獨(dú)特的地方，所以在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，要從多方面考慮。

（1）產(chǎn)品特色定位

市場(chǎng)上產(chǎn)品各式各樣，可是同類產(chǎn)品之間互相比較必然有所差別，那么就把這種差別作為特色。比如辣味食品，就要用色彩、字體和圖形來明確地突出其辣的特點(diǎn)，使喜歡辣味食品的消費(fèi)者很容易地辨識(shí)，不用浪費(fèi)大量時(shí)間挑選。像這種包裝設(shè)計(jì)表達(dá)明確的產(chǎn)品才容易銷售

（2）產(chǎn)品功能定位

這種方法在藥品包裝設(shè)計(jì)中顯得尤其重要：就是將產(chǎn)品的功效和作用明確地告訴消費(fèi)者，以便于消費(fèi)者購(gòu)買，讓藥品更應(yīng)該容易辨識(shí)，這種做法，使消費(fèi)者迅速了解產(chǎn)品的功能和作用。

（3）產(chǎn)品產(chǎn)地定位

有的產(chǎn)地可以產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，，所以一般要突出產(chǎn)地特點(diǎn)，人們普遍認(rèn)為產(chǎn)地不同，質(zhì)量也不同，因?yàn)楫a(chǎn)地就成了質(zhì)量的保證，這種做法，要突出地方特色，提高產(chǎn)品知名度。比如特侖蘇品牌的牛奶包裝設(shè)計(jì)，在大草原上生產(chǎn)的牛奶就會(huì)讓人聯(lián)想到優(yōu)質(zhì)、干凈無污染等特點(diǎn)，所以牛奶包裝上應(yīng)該重點(diǎn)表現(xiàn)大草原的信息。

（4）產(chǎn)品檔次定位

根據(jù)產(chǎn)品本身的功能特點(diǎn)和目標(biāo)受眾的不同，每一種產(chǎn)品都有檔次上的不同，所以，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該仔細(xì)分析研究產(chǎn)品的性能特點(diǎn)與檔次的關(guān)系，以設(shè)計(jì)出產(chǎn)品檔次和包裝檔次一致的設(shè)計(jì)，做到表里如一。不能用豪華的包裝來盛放低檔次的產(chǎn)品，也不能用低檔次的包裝來盛放高檔次的產(chǎn)品，這樣不合適的包裝都不利于銷售。

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